Wie die Gründerin von Live Tinted, Deepika Mutyala, Schönheit für farbige Menschen neu definiert

Heutzutage kann man fast jedes Beauty- oder Modemagazin durchblättern und auf den Seiten verstreut die verschiedensten Menschen sehen. Aber damals, in den frühen 2000er Jahren, als Deepika Mutyala Als ich in Houston, Texas, aufwuchs, war dies nicht der Fall. Anstatt jedoch die Unterrepräsentation zu beklagen, begann sie, die Dinge in Bewegung zu setzen, um das Narrativ für sich selbst und andere dunkelhäutige Mädchen auf der ganzen Welt zu ändern. 

Sie begann ihre Karriere in der Schönheitsbranche und postete Videoanleitung wie die richtige Farbe mit rotem Lippenstift und es gewann schnell Millionen von Aufrufen. Dieses Video war der Auslöser für ihre Mission Machen Sie Schönheit für farbige Menschen zugänglicher, was bald zum Start führte Live-Toning. 

Was begann als inklusive Schönheit Seitdem hat sich der Gemeinderat zu einer preisgekrönten Kosmetik- und Hautpflegemarke entwickelt, ohne die Absicht, langsamer zu werden. Wir hatten kürzlich die Gelegenheit, mit Mutyala zu sprechen, während sie sich darauf vorbereitet, Live Tinted nächstes Jahr in eine neue Hautpflegekategorie zu erweitern. Im Folgenden erzählt sie, wie ihre Kultur jeden Aspekt der Marke geprägt hat und welche Schritte ihrer Meinung nach die Schönheitsbranche unternehmen muss, um noch integrativer zu werden.

Hat Ihr virales Video Sie im Grunde dazu veranlasst, die Live Tinted-Community zu gründen?

Ja und nein. Ich würde sagen, mein virales Video hat meine Reise als Influencerin wirklich in Schwung gebracht, aber die Schaffung von Live Tinted als Community-Plattform war eigentlich das Ergebnis meiner gesamten Karriere in der Beauty-Branche. Angefangen bei Unternehmen und dann als Influencer wurde mir klar, dass es keinen zentralen Ort gab, an dem Menschen zusammenkommen und über Themen diskutieren konnten, die in der Branche tabu waren – zum Beispiel Dinge wie Färben und Gesichtsbehaarung. Ich denke, Threads wie dieser sind heutzutage eher Standard, aber es war 2017, als ich einfach nicht das Gefühl hatte, dass es darauf ankommt. Daher war es für mich sehr wichtig, Live Tinted als Community-Plattform zu starten. Jetzt haben wir daraus eine Community und eine Marke gemacht, die sich sehr, sehr cool anfühlt. 

War es von Anfang an das Ziel, aus dieser Community eine vollwertige Beauty-Marke zu machen?

Als ich 16 Jahre alt war, lebte ich in Houston, Texas und erzählte meinen Eltern immer, dass ich meine eigene Kosmetikmarke gründen würde. Dieser Wunsch entstand aus der Tatsache, dass ich durch die Gänge zwischen Schönheitssalons ging und niemanden wie mich traf und nie Produkte sah, die für mich funktionieren würden. Ich habe mir immer gesagt, dass ich das ändern würde. Jeder Schritt in meiner Karriere hat mich also zu diesem Moment geführt. Die Tatsache, dass all dies geschieht, ist sehr surreal und mit Sicherheit ein wahrgewordener Traum.

Was war die Inspiration für den Namen Live Tinted?

Als ich aufwuchs, dachte ich immer, ich würde meiner eigenen Beauty-Marke einen Namen geben, etwa „Deep Beauty“ – eine Anspielung auf meinen Namen –, aber auch, weil ich wollte, dass sie für tiefere Hauttöne bekannt ist, damit sich bei der Marke wirklich alles um uns dreht [ Menschen mit dunkleren Hauttönen]. Aber ich wollte wirklich nicht, dass es bei dieser Marke um mich geht, und allein die Verwendung des Wortes „tief“ fühlte sich so an.

Ich erlebte all diese Offenbarungen und wusste, dass ich wollte, dass die Marke kollektiv ist. Ich hatte das Gefühl, dass das Wort „getönt“ uns wirklich zusammenbringt, weil wir alle Hauttöne haben und ich tiefere Hauttöne als Teil einer größeren Geschichte normalisieren wollte. Ich denke, „lebendig getönt“ ist wie ein Mantra: Wenn Sie getönt leben, leben Sie Ihren Hautton und Ihre Untertöne wirklich und akzeptieren ihn; und stolz auf ihre Identität und Kultur sein. 

Wann haben Sie sich entschieden, nach dem Start der Community-Site mit der Entwicklung von Produkten zu beginnen?

Nun, in den frühen Tagen der Community-Plattform haben wir Umfragen durchgeführt und Fragen gestellt, um die Community-Mitglieder kennenzulernen und zu verstehen, was sie von uns sehen wollten. Eine unserer Umfragen lautete: „Was ist Ihnen im Bereich Schönheit am wichtigsten?“ Eine überwältigende Mehrheit der Bevölkerung gab an, dass ihr größtes Schönheitsproblem Hyperpigmentierung und Augenringe seien. Wissen Sie, mein Video zur Farbkorrektur von Augenringen ging 2015 viral und wir stellten diese Frage Anfang 2018; Drei Jahre später standen die Menschen immer noch vor dem gleichen Problem. Drei Jahre später dachte ich, die Branche hätte ihren Kurs korrigiert und die Situation korrigiert. Als ich das von dieser loyalen Gemeinschaft farbiger Menschen hörte, hatte ich einfach das Gefühl, dass wir eine Lösung finden mussten. Eingeben HueStickdie 2019 auf den Markt kam.

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Ich denke, das Klügste, was wir getan haben, ist, Lehren aus meinem Leben als Influencer und meiner Arbeit in der Branche zu ziehen und zu erkennen, dass Farbkorrektur ein künstlerfreundliches Werkzeug ist. Wir haben es verbraucherfreundlich gemacht, indem wir es zu einem alltäglichen Multistick gemacht haben, allerdings in Farbtönen, die die Farbkorrektur erforschen. Es ist mir sehr wichtig, eine Marke zu sein, die für Innovation steht, einfach weil ich schon so lange in der Branche bin. Ich möchte, dass es eine veraltete Marke ist, die mich überleben wird. Deshalb nehmen wir uns wirklich die Zeit, Qualitätsprodukte zu entwickeln, auf die unsere Community stolz ist. 

Innerhalb von zwei Jahren wurde Live Tinted von Ulta gekauft – was bedeutete es für Sie, die erste südasiatische Marke zu sein, die dort verkauft wurde?

Es bedeutete die ganze Welt, und es fühlt sich immer noch wie ein „Zwick mich“-Moment an. Ich bin stolz, dass wir dies für die südasiatische Gemeinschaft tun können, hoffe aber auch, dass ich nicht der Letzte bin. Ich hoffe, dass dies für viele andere Marken erst der Anfang ist, denn wir müssen dies normalisieren. Für mich geht es darum, getönte Haut zu normalisieren und dafür zu sorgen, dass sich jedes dunkelhäutige Mädchen in seinem Charakter wiederfindet. Daher scheint die Arbeit im größten Kosmetikgeschäft der richtige Weg zu sein, unsere Mission fortzusetzen. 

Wie beeinflusst Ihre Kultur die Entscheidungen, die Sie bezüglich Live Tinted treffen?

Es spielt bei jeder Entscheidung, die ich treffe, eine Rolle, von der Einstellung über die Mittelbeschaffung und Investorenentscheidungen bis hin zur Entwicklung unseres Produkts. Ich versuche immer, Wege zu finden, meine Kultur einzubeziehen. Als wir den leuchtenden, satten Beerenton von HueStick auf den Markt brachten, nannten wir ihn „kostenlos“, weil ich zum ersten Mal das Gefühl hatte, einen leuchtenden Farbton passend zu meinem Hautton tragen zu können. Wir haben es mit Holi gefeiert, dem Fest der Farben in meiner Kultur. 

Ich möchte nie einfach nur eine Produktmarke werden, die sich nicht um die Community kümmert. Auf diese Weise werden Sie sehen, dass jedes kleine Detail unserer Produkte aus meiner Kultur stammt. Unsere Verpackung ist zum Beispiel aus Kupfer. Diese Farbe wird nicht nur in der Kultur Südasiens, sondern auch in vielen anderen Kulturen häufig verwendet. Mir gefällt die Idee, Menschen aus unterschiedlichen Kulturen durch Schönheit zusammenzubringen, sehr gut. Das ist wirklich mein Ziel mit dieser Marke: In jedem Detail sieht man ein Stück von dem, wo man herkommt.

Erzählen Sie mir von Ihrem neuesten Produkt, HueGuard.

HueGuard Es handelt sich um einen mineralischen LSF-Primer und Feuchtigkeitsspender, der keine weißen Rückstände auf der Haut hinterlässt. Es hat sehr lange gedauert, bis wir diese Formel dahin gebracht haben, wo sie ist. Es hat einen wunderschönen Ringelblumenton, weil ich von Anfang an nicht wollte, dass wir das Gefühl erzeugen, dass sich Weiß auf unserer Haut ausbreitet, weil uns gesagt wurde, dass dies unser ganzes Leben lang als schön galt. Deshalb bin ich wirklich stolz auf das kleine Detail, dass es als Nagelfarbe beginnt und sich dann nahtlos in Ihre Haut einfügt. 

Schon bevor wir das Produkt auf den Markt brachten, hatte er eine Warteliste von 10,000 Leuten, weil wir für einen Hype gesorgt hatten. Wir wussten, dass unsere Community es lieben würde, weil wir uns auch darauf freuten. Wir haben darauf gewartet, dass eine Marke einen Lichtschutzfaktor entwickelt, damit wir spezifische Probleme für uns lösen können. Ich sage Ihnen, viele Leute haben mir gesagt, dass es nicht funktionieren wird – und es ist nur eine weitere Erinnerung daran, Ihrer Intuition zu folgen, weil sie sich geirrt haben. 

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Lassen Sie sich für einen Moment von Live Tinted verabschieden: Warum hat sich die Schönheitsindustrie Ihrer Meinung nach so langsam auf Menschen mit dunkler Hautfarbe eingestellt?

Ich glaube nicht, dass sie dazu gezwungen wurden. Wenn Sie also feststellen, dass von einem Teil Ihres Unternehmens Nachfrage ausgeht, werden Sie weiterhin Angebot für diese Nachfrage schaffen. Das ist wirklich ironisch, denn wie kann man eine Nachfrage erwarten, wenn man keine Produkte für diese Zielgruppe entwickelt hat? Wenn man sich die Kaufkraft farbiger Menschen ansieht, liegt der Betrag, den sie ausgeben, in Billionenhöhe. Daher ist es wirklich enttäuschend, dass er nicht zufrieden war, aber gleichzeitig bin ich zuversichtlich für die Zukunft. Es ist wirklich toll zu sehen, wie viele Veränderungen in den letzten fünf Jahren stattgefunden haben. Ich habe eine Hoffnung und einen Traum (und ich denke, dass er Wirklichkeit werden wird), dass es eine ganze Generation von Menschen gibt, die diese Gespräche nicht einmal führen werden. Das ist wirklich aufregend für mich. Also versuche ich mich auf das Positive zu konzentrieren, aber leider hat es so lange gedauert.

Welche Erfolge erhoffen Sie sich noch von der Branche?

Vielfalt sollte auf jeder Unternehmensebene vorhanden sein. Es darf in Kampagnen nichts Einmaliges sein. Ich denke, je mehr Marken ihre Mitarbeiter diversifizieren, desto vielfältiger werden auch ihre Ansichten und die Art und Weise, wie sie jeden Tag denken. Daher denke ich persönlich, dass wir großes Glück haben, ein äußerst vielfältiges Team zu haben, und das war wirklich hilfreich. Ich meine, es ist keine große Mathematik, verschiedene Talente einzustellen, um Vielfalt in Ihrer Marke zu schaffen. Ich hoffe, dass in Zukunft noch mehr Marken die Macht davon erkennen.

Welchen Rat würden Sie denjenigen geben, die eine eigene Marke gründen möchten?

Es gibt Unternehmer, die Marktlücken entdecken, aber nicht alle finden diese Lücken aus eigener Erfahrung. Das Finden von Freiräumen, die mich auch auf persönlicher Ebene verbinden, hat mir geholfen, die wirklich harten Tage des Unternehmertums zu überstehen, weil ich verstehe, dass diese Marke größer ist als ich. Als Unternehmer ist es eine Achterbahnfahrt: Man kann am selben Tag ein Minimum haben, an dem man auch ein Maximum hat. Wenn Sie eine Marke aufbauen, die auf einer persönlichen Mission basiert und ein Ziel dahinter steckt, werden Sie jeden Tag voller Ehrfurcht vor Ihrer Arbeit aufwachen. 

Zum Abschluss: Was ist derzeit Ihr Lieblings-Beauty-Trend?

Menschen, die Dinge akzeptieren, die wir früher als Fehler betrachteten. Obwohl wir beispielsweise einen farbkorrigierenden HueStick haben, gibt es viele Tage, an denen ich meine Augenringe zum Vorschein bringe. Ich denke, je öfter wir Menschen sehen, die das tun, desto sicherer und wohler fühlen sie sich in ihrer Haut. Ich freue mich sehr, dass Schönheit heute auch nach dem Grundsatz „Weniger ist besser“ behandelt wird. 

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