Karrieretagebücher: Wie der Gründer von Saint Jane Beauty, Casey Georgeson, Pionierarbeit im CBD Beauty Space leistete

Saint Jane Schönheit trat 2019 mit nur einem Heldenprodukt auf den Plan: Ein luxuriöses Schönheitsserum hergestellt aus 500 mg Vollspektrum-CBD. Damals war CBD ein neuer Schönheitsinhaltsstoff und es gab noch viele Regeln, aber der Gründer Casey Georgeson wusste, dass es eingeführt werden musste Luxus-Hautpflege Markt. Weniger als zwei Jahre nach der Markteinführung wurde Saint Jane Beauty von Sephora übernommen und erweiterte sein Angebot um eine Vielzahl von Produkten CBD-Infusionsprodukte, einschließlich seiner neuen Feuchtigkeitsspendende Creme mit Blütenblättern. Wir hatten kürzlich die Gelegenheit, mit Georgeson über den scheinbar sofortigen Erfolg der Marke sowie über einige der Fallstricke zu sprechen, die es mit sich bringt, ein CBD-Schönheitspionier zu sein. Lesen Sie weiter, um das vollständige Interview zu lesen. 

Was hat Sie nach der Entwicklung mehrerer großer Beauty-Marken dazu bewogen, einen Schritt zurückzutreten und Ihre eigene zu gründen? 

Bevor ich in die Beauty-Branche ging, begann ich, Marken im Weinbereich zu kreieren. Im Jahr 2005 arbeitete ich für ein großes Unternehmen, The Wine Group, wo ich eine Marke namens „Wine Group“ gründete Cupcake-Weinberge. Dies ist die erste Marke, die ich je gegründet habe, und sie ist sehr erfolgreich geworden. Danach besuchte ich die Business School und vermisste Schönheit wirklich. Im Sommer 2007 arbeitete ich als erster MBA-Praktikant bei Sephora. Es war einfach großartig – und ich wusste, dass ich das nach meinem Abschluss machen möchte. 

Nach meinem Abschluss arbeitete ich bei Kendo und Sephora, wo ich Marc Jacobs [Beauty], Elizabeth and James und Disney für Sephora kreierte. Ich habe es schon immer geliebt, Marken aufzubauen, aber ich wusste, dass es etwas ganz anderes ist, Gründer zu sein. Es sollte mich in eine Welt katapultieren, in der ich mir nicht sicher war, ob ich mich wohl fühle – ich mochte es immer, hinter den Kulissen zu sein und jemand anderen die Geschichte der Marke erzählen zu lassen.

Ich habe mit dem Gedanken gespielt, meine eigene Marke zu gründen, aber ich hatte keine großartige Idee, die mich dazu inspirieren würde, diesen Vertrauensvorschuss in die Welt des Gründers zu wagen. Dann entdeckte ich CBD und plötzlich war es die klarste Markenidee, die ich je hatte. Ich fand dieses Molekül aufgrund seiner entzündungshemmenden Eigenschaften und der Tatsache, dass es starke Antioxidantien enthält, für die Hautpflege so interessant. Ich hielt es für einen der aufregendsten Hautpflegeinhaltsstoffe unserer Zeit und die Marke nahm danach sehr schnell Fahrt auf. 

Hätten Sie erwartet, dass nicht nur CBD als Inhaltsstoff, sondern auch die Marke so schnell explodieren würde? 

Nein, und wenn man auf den Zeitplan für die Veröffentlichung im Jahr 2019 zurückblickt, war es wie ein Kanonenschuss. Es war wie ein „Wow“-Moment, als diese Marke die Aufmerksamkeit der Menschen wirklich auf sich zog und ihre Herzen und Gedanken mehr eroberte als jede andere Marke, an der ich jemals gearbeitet habe. Er hatte sofort eine Verbindung zu der Gemeinschaft, die wir aufgebaut haben. Ich bin wirklich stolz darauf, denn wir waren selbstfinanziert, klein und fragmentiert – nicht, dass wir riesige Budgets hatten. Jede andere Marke, die ich jemals gegründet habe, war für ein riesiges Unternehmen und hatte eine Startrampe, um sie zum Leben zu erwecken. Dafür arbeitete ein kleines, leistungsstarkes Team bei mir zu Hause. Ich bin wirklich stolz darauf.

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Hatten Sie jemals Angst davor, ein Produkt mit CBD zu entwickeln, da es so viele Regeln dafür gab?

Ich hätte wahrscheinlich nicht so optimistisch sein sollen, aber es erschien mir so unvernünftig, dass CBD wie etwas anderes als ein Vitamin behandelt würde. Ich hatte da sehr Recht – ich dachte: „Das sollte in der Hautpflege sein.“ Das ist sehr gut für dich. Wenn ich jetzt weiß, wie viel Ärger ich damals bekommen konnte, als noch eine andere Droge auf dem Plan stand – genau dort, wo Heroin ist –, ist es einfach verrückt, das auch nur laut auszusprechen … Ich könnte in eine Menge geraten. Problem. Aber ich war in Kalifornien, wo Cannabis gerade legalisiert worden war, und ich dachte, das sei in Ordnung. Nachdem sie bestanden hatten, betraten wir die nationale Bühne Farmkonto [der CBD-Produkte legalisiert hat]. Ich war so überzeugt, dass dies das richtige Molekül für die Hautpflege war, dass ich das Gefühl hatte, alles müsse aufholen – und das tat es auch, aber ich war wahrscheinlich etwas zu groß für meine Hose.

Sehen Sie sich als eine Art CBD-Pionier für andere, die es in den Beauty-Bereich bringen wollen?

Ich sage, dass CBD den Zeiten nach dem Weinverbot sehr ähnelt, denn das ist der Hintergrund, aus dem ich komme, und es ist wirklich ein bisschen so. Es fühlt sich immer noch wie im Wilden Westen an – es gibt viele Marken, die bereits gekommen und gegangen sind, aber es gibt noch so viel Raum für den Erfolg so vieler Marken. Und ich glaube wirklich, dass wir gemeinsam viel stärker sind und jeder seine eigene Stärke hat. Es ist ein harter Wettbewerb und eine Branche mit viel Potenzial. Aber wissen Sie, ich bin der Erste, der aufsteht und sagt: „Wenn Sie eine CBD-Marke gründen möchten, helfe ich Ihnen, weil ich so viel darüber gelernt habe, was man nicht tun sollte.“ 

Seit unserem Start hat sich viel verändert und die Regeln ändern sich so schnell. Deshalb teile ich mein Wissen gerne mit anderen Markenanbietern, die gerade erst am Anfang stehen, damit sie einige Fallstricke vermeiden können.

Ihre neueste Markteinführung ist eine Feuchtigkeitscreme mit Blütenblättern – was war die Inspiration dahinter?

Ich war davon inspiriert, wie weich Blütenblätter sein können. Wir arbeiteten an einem Fotoshooting für Ein luxuriöses Schönheitsserum und wir legten all diese Blütenblätter und Pflanzen aus und ich dachte: „Diese Blütenblätter sind so unglaublich weich.“ Warum sind sie so weich? Was gibt ihnen eine solche Textur? Es ist die perfekte Kombination aus Feuchtigkeit und Nährstoffen. 

Deshalb begannen wir mit der Entwicklung dieser Formel mit der Idee, eine wirklich leichte, leichte Textur zu haben, aber wir wollten die Tiefenaufnahme dieser Feuchtigkeit wirklich verbessern. Daher ist die Formel sehr einzigartig – sie fühlt sich nicht wie eine fettige Creme an, spendet der Haut aber auch den ganzen Tag Feuchtigkeit. Bei den Blütenextrakten ging es darum, welche Blüten die beruhigenden Eigenschaften von CBD und die Hautelastizität ergänzen sollten. So sind Hibiskus, Magnolie, Frangipani, rosa Lotus und Gänseblümchen für sich genommen wunderbar für die Haut, in der Formel vereinen sie sich jedoch zu einem symphonischen Blumenstrauß.

Welchen Beauty-Tipp würden Sie Ihrem jüngeren Ich gerne geben?

Es ist nicht besonders dramatisch, aber trinken Sie viel Wasser. Es ist ein bisschen ein Klischee, aber ich merke einen solchen Unterschied, wenn ich tagsüber nicht genug Wasser habe. Meine Haut ist strahlender und straffer, wenn ich viel Wasser trinke. Finden Sie heraus, wie Sie den ganzen Tag über ausreichend Flüssigkeit zu sich nehmen – auch wenn es das lästige Ritual ist, den ganzen Tag Wasser zu trinken –, denn das sieht man auf Ihrer Haut. 

Was ist derzeit dein liebster Hautpflege-Trend?

Ich mag die Philosophie, dass Altern ein Geschenk ist, sehr. Und ich mag die Idee, dass Verjüngung nicht das Ziel ist. Wollen Sie zum Beispiel 95 Jahre alt werden oder nicht? Neigen Sie sich anmutig der Idee hin, zu altern und Ihre Haut zu lieben, auch wenn sie all Ihre Lachfalten als Wegweiser in Ihre Vergangenheit zeigt. Das ist die einzige Haut, die du ein Leben lang haben wirst, also hör auf, wütend auf sie zu sein, hör auf, dagegen anzukämpfen, hör auf, sie zu kritisieren, wisse einfach, dass dies deine ist und die einzige Haut, die du haben wirst. Daher finde ich es wirklich gut, dass dieser Wandel stattfindet.