Desiree Verdejo, Gründerin von Hyper Skin, über die Gründung einer Kosmetikmarke mit Schwerpunkt auf farbiger Haut

Desiree Verdejo, Gründer Hyper-HautSie hat sich nie in der Schönheitsbranche gesehen, daher war es ihre Mission, die Branche von innen heraus zu verändern. Als ehemaliger Anwalt baute Verdejo ein Unternehmen speziell für die Hautprobleme farbiger Menschen auf. Hyperpigmentierung Aknenarben und mehr. Vorab spricht sie über multikulturelle Schönheit und teilt ihren Favoriten Kosmetikmarken im Besitz von Schwarzen und Beratung für neue Unternehmer.

Erzählen Sie uns ein wenig über Ihren Hintergrund und wie Sie in der Schönheitsbranche angefangen haben?

Ich bin gebürtige New Yorkerin, ehemalige Anwältin und lebenslange Schönheitsliebhaberin. Als schwarze Frau habe ich Schönheit immer durch die Linse des Verbrauchers betrachtet und wollte immer die Lücken füllen, die ich als Verbraucherin in der Branche gesehen und gespürt habe. Dieser Impuls veranlasste mich vor einigen Jahren, den Job zu wechseln und eine unabhängige Beauty-Boutique in New York zu eröffnen.

Was war das Konzept dahinter? Hyper-Haut? Sagen Sie uns, was Sie zur Gründung der Marke inspiriert hat. 

Seit ich ein Teenager war, habe ich mit Akne zu kämpfen, die immer von großen dunklen Flecken begleitet wurde. Schönheit und Hautpflege haben mich schon immer fasziniert, aber ich hatte nie das Gefühl, mein Spiegelbild in der Branche sehen zu können. Ich habe selten schwarze und braune Gesichter gesehen und habe noch nie jemanden mit Textur, Pickeln oder Hyperpigmentierung gesehen.

Als ich eine unabhängige Schönheitsboutique eröffnete und wirksame Hautpflegemarken für meinen sehr multinationalen Kundenstamm auswählte, wurde mir klar, dass sich dieser Mangel an Vielfalt in der gesamten Branche durchsetzte – gebräunte Haut wurde weder in Formulierungen noch in Hautpflegebedenken berücksichtigt. Das schien würdig einer Entscheidung. So viele Dermatologen und Chemiker haben kaum oder gar keine Ausbildung in der Behandlung melaninreicher Haut. 

Ich habe Hyper Skin ins Leben gerufen, um mich auf die dringendsten Hautpflegeprobleme farbiger Haut zu konzentrieren, angefangen bei Hyperpigmentierung. Hyper Skin ist eine einfache, ergebnisorientierte Hautpflegemarke, die im Multikulturalismus verwurzelt ist.

Wie sieht ein typischer Tag bei Ihnen aus? 

Ich versuche immer, um 6:30 Uhr aufzustehen, damit ich etwas Zeit für mich habe, bevor meine Kleinen natürlich um 7:30 Uhr aufwachen. Bevor sie aufwachen, trinke ich gerne einen ruhigen Latte, steige für eine kurze Fahrt auf mein Peloton und dusche ohne Publikum. Dann gibt es einen hektischen Ansturm, um sie aus der Tür zu holen und in den Kindergarten zu schicken.

Ich liebe die Trennung zwischen Zuhause und Arbeit und die Motivation, echte Kleidung zu tragen, deshalb gehe ich die meiste Zeit des Tages in meinen Coworking Space. Ich verbringe viel Zeit mit verschiedenen Mitgliedern meines Teams auf Zoom, chatte mit Anbietern, besuche virtuelle Veranstaltungen und versende E-Mails. Ich liebe es, wann immer ich kann, mit meinem Team oder meinen Mitgründungsmitgliedern einen Kaffee zu trinken oder im Freien zu essen. 

Wie sieht Ihre persönliche Hautpflege aus?

Meine Hautpflegeroutine ist bei weitem mein Lieblingsteil des Morgens. Ich habe Mischhaut und neige zu Akne, daher versuche ich immer, Produkte zu verwenden, die bei Akne helfen. Ich beginne mit der Reinigung mit einem milden AHA-Reiniger. Nach dem Putzen mache ich weiterVitamin-C-Serum, das dunkle Flecken gleichmäßig aufhellt weil ich anfällig für dunkle Flecken bin! Dann verwende ich eine leichte Feuchtigkeitscreme und vor allem Sonnenschutz. Es kann schwierig sein, Sonnenschutzmittel für braune Haut zu finden, aber im Moment liebe ich das Produkt von Everyday Humans Ruhender Strand-Gesichtssonnenschutz LSF 30.

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Was verwenden Sie am liebsten? hyper sogar?

Ich verwende Hyper Even jeden Morgen. Sie müssen es nur einmal täglich verwenden, am besten morgens, da es voller Antioxidantien ist. Ich verwende zwei Pumpstöße für mein gesamtes Gesicht. Da es sich um ein Serum und nicht um eine Fleckenbehandlung handelt, verwende ich es an Stellen, an denen ich noch nicht einmal eine Hyperpigmentierung habe, um zukünftigen dunklen Flecken vorzubeugen. Ich verwende immer Lichtschutzfaktor!

Der wichtigste Teil bei der Einführung von Hyper Skin war definitiv der Aufbau von etwas, von dem unsere Community sagt, dass es für sie tatsächlich funktioniert. Es wird nie alt. Als jemand, der schon immer problematische Haut hatte und ständig nach Lösungen sucht, freue ich mich immer darauf, Bewertungen zu lesen und E-Mails von Kunden zu erhalten. Es ist so motivierend und ermutigt mich wirklich, immer auf höchstem Niveau zu schaffen. 

Außerdem liebe ich die Zusammenarbeit mit meinem Team. Da wir alle remote arbeiten, ist das Chatten mit ihnen über Zoom einer meiner liebsten Teile des Tages. Ich mag es, mit ihnen zu kommunizieren, Ideen auszutauschen und ihre Neuigkeiten zu erfahren. Die meisten Leute beschweren sich heutzutage über Zoom, aber sie sind mein Favorit!

Auch wenn meine Karriere als Juristin begann, denke ich, dass ich Unternehmer werden könnte, vielleicht in einer anderen Branche. Als Frau, Mutter und schwarze Person kenne ich die Lücken in verschiedenen Branchen, Dinge, die das Leben einfacher machen würden, und Konzepte, die sich positiv auf meine Gemeinschaft auswirken werden, sehr gut. Diese Denkweise würde mich sicherlich auf den Weg des Unternehmertums führen.

Im Moment sieht die Zukunft von Hyper Skin darin aus, unsere Community und unser Produktsortiment zu erweitern. Hyperpigmentierung ist ein zentrales Problem für die Community, mit der wir sprechen, aber ich biete gerne auch andere Produkte an, die andere dringende Probleme angehen können. Wir haben gerade erst mit Sephora angefangen, daher freue ich mich darauf, weiter zu wachsen und es für die Community einfacher zu machen, uns in ihren Märkten zu finden.

Mein Rat an angehende Schönheits- oder Hautpflegeunternehmer ist, Ihren Kunden wirklich zu verstehen. Verbraucher sind klug und wissen, was sie wollen. Stellen Sie daher sicher, dass Sie etwas anbieten, das direkt ihren Bedürfnissen und Idealen entspricht. Seien Sie bei Ihrem Vorschlag sehr direkt und stellen Sie sicher, dass er die Lücke wirklich füllt. Ich würde sagen, dass die Fähigkeit, mit Ihrer Community in Kontakt zu treten, entscheidend für den Erfolg ist.